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烈烈竞争下,手游CP怎么着能形成那活下来的0.04%?_信息资源音信

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App Annie 2月榜单:国内厂商收入Top 10格局大变,中法厂商占领美国下载榜

来自 游戏葡萄 2018-03-13 深度

2015年大厂垄断主流手游品类 细分市场或是中小CP出路

2016年01月21日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

2015年的国内移动游戏市场诞生了大批优质产品,既有老牌公司的知名IP改编游戏,也有中小规模企业或独立开发团队推出风格较为独特的产品。与厂商格局相对稳定的PC游戏市场相比,手游市场呈现出百花齐放、百舸争流的发展态势。

2015中国游戏风云榜在今年设立了年度最佳角色扮演手机游戏、年度最佳休闲手机游戏、年度最佳电竞手机游戏及年度最佳策略手机游戏等细分品类奖项,对各类型手游进行全面评选,并探索2016年或将迎来的变化。

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年度MMORPG手游 端游IP+大厂代理是标配

随着智能手机设备性能提升、网络条件持续改进,玩家对游戏内容和玩法的需求大幅上升,交互性相对重度的MMORPG逐渐成为手游市场的重要品类。在苹果iPhone中国区畅销榜中,《梦幻西游》、《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》等数款MMORPG游戏长期位居前十。

在本届风云榜的线上票选环节,《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》、《全民奇迹MU》入围年度MMORPG手游候选榜单。其中,《热血传奇手机版》和《全民奇迹MU》均改编自同名端游,拥有正版IP授权;《六龙争霸3D》是由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理,以三国时代为背景的国战手游。

从市场表现来看,《热血传奇手机版》iOS版本长期位居畅销榜TOP10;《六龙争霸3D》畅销榜最高排名为第4,且长时间呈现上升趋势;上线至今已超过一年的《全民奇迹MU》,排名也长期保持在榜单前50位。

年度动作格斗角色扮演手游 独立作品入围候选名单

入选年度动作格斗手游的三款产品中,《天天炫斗》和《火柴人联盟》都是上架超过1年且表现较好的老产品,《时空之刃》则是网易游戏代理的一款美漫题材的动作格斗手游。

从玩法和游戏设计上来看,三款游戏各具特色。《天天炫斗》是腾讯自主研发的实时PK动作类手机游戏,以时尚都市为背景、街机闯关式的副本练级为主线。《时空之刃》游戏画面美漫风浓郁,研发团队聚集了曾参与《侠盗猎车手》、《暗黑破坏神2》、《死亡空间3》等国际大作的开发人员。横版2D格斗手游《火柴人联盟》虽然在2015年初遭遇苹果下架风波,但重返App
Store后迅速登顶国内付费下载排行榜,并蝉联榜首长达14天之久。

此外,作为小团队开发的产品,《火柴人联盟》吸引到骏梦天空和游道易等国内发行商关注,并曾获得全球84个国家Google
Play付费总榜Top5的成绩。

年度回合制角色扮演手游 端游IP造就吸金大作

与MMORPG手游相仿,入围年度回合制角色扮演类手游的产品都具有强IP属性,其中《大话西游》手游和《神武2》基于经典端游开发,《变形金刚:前线》则获得了儿童玩具巨头孩之宝的官方IP授权。

《大话西游》手游和《神武2》都采用了Q版画风、回合制玩法等设计,在世界观设定和角色培养等方面也有相似之处。从国内移动游戏市场表现来看,《大话西游》手游长期位居iPhone中国区畅销榜前三,《神武2》上架至今已接近1年半时间,在畅销榜仍长期位列Top20。

与传统回合制角色扮演类手游相比,《变形金刚:前线》采用即时制ATB模式设计。依托变形金刚品牌的全球知名度,《变形金刚:前线》自2015年9月份公测后吸引了大量国内玩家关注,并登顶iOS付费榜首。据研发商DeNA中国分公司透露,《变形金刚:前线》公测首月流水已突破千万。此前,DeNA中国曾推出过两款变形金刚IP开发的游戏,从某种程度上已形成了品牌联动效应。

年度卡牌角色扮演手游 市场已成红海突围靠IP

因为整体玩法、付费机制等方面设计相对成熟,卡牌游戏一直是国内移动游戏开发商青睐的细分品类之一。2013-2014年期间,《我叫MT》和《刀塔传奇》陆续成为市场爆款。而在2015年,随着MMORPG、SLG和MOBA等细分品类的崛起,卡牌游戏的市场地位受到冲击。开发商们发现知名IP已成为激烈市场竞争中不可或缺的关键元素。

《三国杀》手机版、《拳皇98终极之战OL》和《乖离性百万亚瑟王》均拥有沉淀多年的IP。其中《三国杀》手机版脱胎于同名桌游,上线至今已超过四年;《拳皇98终极之战OL》基于著名格斗游戏拳皇系列开发,获得了SNK的官方授权,《乖离性百万亚瑟王》是由日本老牌游戏公司史克威尔艾尼克斯推出的一款二次元3D卡牌RPG手机网游,为《扩散性百万亚瑟王》正统续作,在国内由网易代理发行。

《乖离性百万亚瑟王》自去年8月登陆国内App
Store后,便迅速跻身iPad免费+畅销榜双榜Top10、iPhone双榜Top20。同为2015年上线,由《大掌门》开发商玩蟹科技研发,腾讯游戏独家代理的《拳皇98终极之战OL》畅销榜排名也长期保持前20位。

年度最佳休闲手机游戏 ARPU值低但不乏畅销大作

第十二届中国游戏风云榜年度最佳休闲手机游戏奖项下设立了消除、飞行、跑酷和棋牌四个子奖项,在入围候选名单的共12款游戏中,《开心消消乐》、《天天爱消除》和《欢乐斗地主》等都是国内玩家耳熟能详的游戏品牌。这些游戏风格休闲、玩法和内容相对轻度的产品,满足了用户利用碎片化时间体验游戏的需求。

业内有观点认为,与MOBA、MMORPG等中重度手游相比,休闲游戏覆盖的玩家群体更大但ARPU值较低。实际上,通过持续的游戏内容更新、版本迭代以及线上线下推广宣传,《天天酷跑》、《开心消消乐》和《全民飞机大战》等休闲手游也都是国内iPhone应用畅销榜TOP10的常客,且产品生命周期并不逊色于重度游戏。在欧美,热门三消手游《糖果传奇》2012年上架至今已超三年,畅销榜高顺位排名依旧十分稳定。

整体来看,由腾讯、乐元素等国内公司推出的休闲游戏产品似乎更受中国玩家青睐。相比之下,虽然多款海外休闲游戏经由国内发行商代理进入中国,但在国内市场的表现却稍逊一筹。

年度最佳电竞手机游戏 国产自研MOBA吸金能力强

移动电竞是2015年国内游戏市场的热词之一。2015年,新三板上市公司英雄互娱主打移动电竞概念,国内移动电竞赛事场次数量呈现井喷趋势;
10月下旬,中国移动电竞联盟成立;腾讯第二届QGC全民竞技大赛获得国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持。2016年,国家体育总局还将召开首届全国移动电竞大赛。

产品方面,2015年国内涌现出大量具有强PvP竞技属性的移动游戏,主流类型包括移动MOBA及面向移动平台的第一人称射击类游戏。具体到入选本年度最佳电竞手机游戏的3款作品,《王者荣耀》和《全民超神》均由腾讯公司自研,《虚荣》则由巨人在中国大陆地区代理发行。

《虚荣》是Super Evil
Megacorp工作室针对触屏设备开发的一款MOBA手游,曾在2014年9月苹果iPhone
6发布会上得到演示,并获了2015年苹果设计大奖、英国《卫报》评选2014年最佳iOS游戏等奖项。

两款国产MOBA手游《全民超神》和《王者荣耀》在市场表现不俗。其中,《全民超神》上架后曾长期位居iPhone应用畅销榜TOP20,中国风浓郁的《王者荣耀》也一直跻身畅销榜前20名。

年度最佳策略手机游戏 国产SLG在海外取得突破

从《部落冲突》到《战争游戏:火力时代》(Game of War: Fire
Age),SLG已成为移动平台重要游戏品类之一。在2015年,《列王的纷争》、《率土之滨》和《七雄争霸手游》三款国产游戏让国内开发团队更清晰地认识到SLG品类的强大吸金能力。

《列王的纷争》是国内社交游戏公司智明星通自主研发和发行的一款SLG,实现了Google
Play、iOS和PC端互通,自2014年7月1日上线后在全球多个国家和地区表现出色,曾进入包括美国在内逾80个国家的iOS畅销榜Top10。在Google
Play应用商店中,《列王的纷争》自2015年3月进入美国收入榜TOP10后,连续两个月稳定排名前十。2015年8月,小米互娱宣布获得《列王的纷争》在国内安卓平台的独家代理权,而这款游戏在国内iOS畅销榜排名长期保持Top20。

与《列王的纷争》相比,另外两款入围候选榜单的游戏《率土之滨》、《七雄争霸手游》采用了中国历史题材。其中,《七雄争霸手游》是国内同名网页游戏的手机版,自2014年上架至今已超一年,一直保持着较高的玩家关注。《率土之滨》是一款网易自研的SLG游戏,在去年10月登陆全平台,截止至目前在国内iPhone应用畅销榜排名第33,用户平均评价达5星。

年度最佳独立游戏 独特是成功精髓

经过线上投票,《Never
Gone》当选游戏风云榜年度最佳独立游戏。除这款游戏之外,《万物生长》、《鲤》、《追光者》、《生命线》等多款独立游戏也凭借独特题材、美术风格及玩法获得大量玩家好评。这些游戏在商业层面或许无法达到大厂作品的高度,但正是独立游戏人的坚持,从某种层面上推动着中国游戏的创新和前行。

小结

2015年国内移动游戏市场呈现出百花齐放态势,游戏类型多元化也丰富了玩家的选择。在移动游戏市场人口红利逐渐消退的趋势下,对研发团队而言,与其一味跟随潮流,更理智的做法应是找准自己的目标用户群体、面向细分市场开发游戏。创作具有差异化的游戏内容,将可能成为中小CP度过寒冬的关键。

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[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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3月12日,App
Annie发布了2月份的全球移动游戏指数排名。2月适逢中国春节,众多中国厂商在此期间上线了重磅新品,或是为主力产品更新了新年版本内容。由此给中国乃至世界范围的榜单都带来了较大的变化。

比如受新品拉动,掌趣、盖娅互娱等厂商收入排名大幅上升,跃升至月度厂商收入的Top10;腾讯、网易的新品也在下载或收入上出现了明显的提升。再如,随着《终结者2》等吃鸡玩法的产品逐步拓展海外受众、加之法国的育碧和Voodoo等厂商主推休闲类小游戏,美国的相关榜单出现了中法厂商霸榜的格局等。

全球吃鸡大战日趋激烈,旅行青蛙热度回落

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近几个月全球iOS收入的第一位时常在《FGO》和《王者荣耀》之间不定期互换。春节期间,《王者荣耀》更新了新英雄、新地图等内容,受新版本的拉动重新回到收入榜首位。而绝地求生IP正版手游的上线,也让腾讯在中国和全球的iOS下载榜上都表现出了极强的存在感。《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》在中国和全球的iOS下载榜上分居第一、二位,并且在中国的下载榜上挤掉了此前大火的《旅行青蛙》,此前排在第二、三位的《QQ飞车》《荒野行动》等也顺势下滑。

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值得一提的是《刺激战场》和《全军出击》虽然在iOS下载榜单上登顶,但在iOS和Google
Play合并榜单上,却只有《刺激战场》排在第二位,《全军出击》则并未入榜。这也从侧面反映了一些国外用户的偏好。

同时,在腾讯两款吃鸡手游也入局的情况下,战术竞技这一方向的产品竞争也已经愈加激烈。全球iOS下载榜的Top
10中已有4款同类游戏,

另一款重量级同类端游的《堡垒之夜》也在近日公布了手游的移植信息,并于12日开启了预约。此前《堡垒之夜》在主机和PC端已有超过4000万的用户,其手游上线后势必还会有更激烈的竞争态势。

网易产品收入大幅跃升,产品Top 10占据一半

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作为网易1月下旬上线的新品,《楚留香》的收入排名在春节期间有大幅度的上升,相比前一个月上升了31位,排在国内iOS收入榜单的第4名。截至发稿,其App
Store的实时排名依然在畅销榜第4的位置。《楚留香》在画面表现、周边玩法等要素上表现出了一些差异化的特性,这可能会成为下一阶段MMO品类新的竞争点。

《阴阳师》《荒野行动》两款产品也依靠新年版本的更新获得了收入的拉动——《阴阳师》于2月7日上线了“新年祭”版本,推出了新的式神、皮肤和斗技玩法;《荒野行动》于2月9日上线了新年版本,更新了排位、录像等新机制。二者分别上升10位、14位,排在国内iOS收入榜的第7和第9名。加上常年在榜的《梦幻西游》和《大话西游》,2月份网易的产品占到了畅销榜Top10的一半。而腾讯的4款产品虽然也有对应春节的版本内容,但原本就排在畅销榜上较高的位置,因此没有太大的名次变化。

两巨头的产品之外,上个月还在Top
10中的《恋与制作人》排名有所下滑、跌出了Top 10。至此,Top
10中,腾讯网易体系之外的产品就只剩一款《FGO》。春节虽然是拉升产品收入的良好契机,但这种红利同样更多地归于大厂。

B站、米哈游、叠纸等细分领域厂商突围,厂商Top 10格局剧变

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春节所在的这一个月,国内iOS平台的厂商收入排名也出现了不小的变化。其中有3家厂商引起了葡萄君格外的注意:《FGO》发行方的Bilibili、《崩坏3》的开发商米哈游以及《恋与制作人》的开发商叠纸网络。

这3家都是专注细分品类方向的厂商,B站和米哈游以二次元向的题材为主要游戏业务,也均已提交IPO申请。叠纸网络则以女性向产品见长,《恋与制作人》是近期女性向产品中最大的爆款,此前叠纸网络的《奇迹暖暖》也是女性向产品的典型代表。在用户获取成本日渐提高的产业环境当中,面向特定人群、更为垂直的产品定位有机会拓展出新的市场空间,日后或许会有更多类似的厂商入榜。

此外,凭借旗下天马时空研发的《奇迹:觉醒》,掌趣的收入排名上升63位,在2月份国内iOS收入榜上排名第6,这也是入榜厂商中上升幅度最大的。经典IP、重点产品对于收入的拉动作用可见一斑。

美国下载榜单被中法厂商占领

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从重点海外市场来看,2月份移动游戏榜单也有一些有趣的变化。以休闲小游戏为主的Voodoo有多款产品的排名大幅度上升,进入到下载总榜的Top
10中。Voodoo这家法国厂商总会频繁地推出休闲游戏,来占领重点欧美市场的下载榜前端。这和曾经以低成本换皮而为人所知的Ketchapp有一点点相似,可见这类核心玩法较为简单的游戏,在美国市场总是有着天然的亲和力。

当然,除了休闲游戏外,美国下载榜Top之内也有吃鸡玩法的重度产品。不过尽管《荒野行动》在中国、日本等市场有着不错的成绩表现,在美国市场却是《终结者2:审判日》在iOS&Google
Play合并下载榜上排名第二。腾讯新上线的两款《绝地求生》IP产品也未出现在下载榜Top
10中,当然这也可能是统计周期较近造成的,下个月这一品类的下载趋势或许会有新的变化。

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另外创智优品的《Cash
Show》也是新近入榜的国内厂商产品,排在下载榜第5的位置。而如果我们把已有的信息和公司排行榜的内容结合起来看,就会发现美国移动游戏下载的前端已经由中国和法国的厂商占据。

前文提到的Voodoo和育碧都来自法国。同时,从厂商榜单上能看到猎豹移动也在Top
10之内。中法两国厂商的产品在Top
10中占据了6个位置,中法厂商也在美国下载量总榜占据了一半的位置。榜单中美国本土厂商,只有EA、Zynga和动视暴雪(子公司King的《糖果传奇》系列产品)。

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“创业的路上,今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,大部分人死在明天晚上,看不见后天的太阳。”这是马云曾经说过的一句话,似乎在移动游戏行业中同样适用。

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在某次演讲中,乐动卓越CEO邢山虎提出了0.04%的手游公司生存率

2014年有媒体指出,单在成都地区登记在册的手游公司就超过600家,而业内更是流传当时成都CP的数量超过了1000家。但正如乐动卓越CEO邢山虎所说的一样,“过万家的游戏公司,最后存活率仅有0.04%”。

不计其数的中小团队可能还没有熬到产品面世的那一刻,就已经失败;而即便能活下来,所面对的情况依旧严峻。当下手游CP的市场选择到底还有多少?这是一个值得深思的问题!

人口红利消失,市场再无“先机”

2013年和2014年,是整个移动游戏市场发展最为迅猛的两年。根据易观智库的数据显示,在这两年中,中国移动游戏的市场规模增速都超过100%。而正是在这两年间,涌现出了如乐动卓越、蓝港互动、银汉游戏、莉莉丝等一大批游戏优秀企业。它们的风头在当时可谓一时无两。

银汉游戏的《时空猎人》、乐动卓越的《我叫MT
Online》、蓝港互动的“蓝港三剑”以及莉莉丝的《小冰冰传奇》都是当时各大应用市场畅销榜前列位置的常客。《小冰冰传奇》更是在上线后打破了游戏巨头对于App
Store畅销榜长时间的垄断,并成功霸榜,成为了中国移动游戏式上里程碑式的作品。直到今天,这些产品还能保持着不错的营收。

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《小冰冰传奇》上线后打破腾讯对于App Store畅销榜长时间的垄断

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